martes, 30 de noviembre de 2010

Ganadores de los premios Clarín a la Creatividad

En materia de creatividad, Clarín no miente, y con un importante jurado integrado por profesionales mixtos, tanto de agencias y productoras como de auspiciantes. Se premia la gráfica y las nuevas tecnologías. Y los ganadores fueron:

Gráfica

La agencia Young & Rubicam fue distinguida con el Grand Prix Oro a la creatividad gráfica en la categoría Diarios por su aviso “Revolcados / Oruga” desarrollado para la empresa Tulipán, mientras que la agencia Sentidos S.A. fue distinguida con el galardón de Plata por “Lectura”, aviso desarrollado para la 36º Feria del Libro de Buenos Aires. El Bronce quedó en manos de BBDO Argentina por su pieza “Pulpo Pepsi” para el anunciante Pepsico.




 

En la categoría Revistas, Ponce Buenos Aires, la agencia presidida por Hernán Ponce, se alzó con el Grand Prix Oro por su pieza “Prima” para Axe. La estatuilla de Plata quedó en manos de Young & Rubicam por “Tíos Felices” para Tulipán. En tercer lugar la agencia Lado C se alzó con el Bronce por su pieza “Laberinto” para ADT Security Services.







Interactiva
En Interactivo, el Grand Prix Oro fue para Grey Argentina por su trabajo “Casting Playboy” para Revista Playboy, mientras que de la estatuilla de Plata se hizo acreedora la agencia BBDO Argentina/+Castro por “Nike Air Live Show” para Nike Argentina. El Bronce quedó en manos de Ponce Buenos Aires por su trabajo “Axe Music Star” para Unilever.


Otros premios
La campaña “OTTO/ La Falda” de Young & Rubicam para Cerveza Quilmes se quedó con el Oro en la categoría Multimedios, un nuevo reconocimiento para que la agencia presidida por Darío Straschnoy cierre un año inolvidable.





Como todos los años la Categoría SUB 25 estuvo orientada a realizar una Campaña de Bien Público. En esta ocasión el tema elegido fue “La lectura” con el objetivo de lograr, mediante una pieza gráfica, incrementar la lectura y comunicar la importancia de leer. Leandro Ysiar fue el ganador en la categoría Sub 25 por su pieza titulada “Leyendo Aprendes CHE”. La pieza, que utiliza un ícono cultural de gran peso en la sociedad argentina, exclama: “Mirando sabés quién es. Leyendo aprendés quién fue”. El aviso ganador será publicado en el Diario Clarín. (Fuente: Megagencia.com.ar)








Hasta el próximo post
Víctor Chirillo
Buppa Comunicación

sábado, 27 de noviembre de 2010

Hackers al servicio del márketing, nerds felices

Hace algunos días y con motivo de la campaña de lanzamiento de la remake de la película ícono nerd ochentosa Tron, fui partícipe de una ingeniosa acción promocional/juego muy muy geek. Para los que no recuerdan, la original trataba de un programador que se metia en los circuitos de una computadora, donde los programas tienen vida y personalidad propia.
La acción denominada "Tron Paranoid" intenta hacer participe al target específico de la misma comunicación de los valores del producto y su lanzamiento... se basa en lo que venimos hablando anteriormente con las flashmobs por ejemplo, esa participación activa e involucramiento del público que apropia el mensaje de la marca. Así la comunicación comercial pareciera convertirse en social, por un momento y ante ojos no muy entrenados...




De qué se trata? Bien, tomando la trama como referencia, se plantea una serie de misiones que suman puntos para cada usuario participante, según su cumpimiento o no. Una de las acciones consistió en hackear deliberadamente dos sitios web y ponerlos al servicio del juego, con el consentimiento claro de las partes.  En esa misión se debía destruir por completo la home de Psicofxp, y remixar la home de Sónico, dos portales muy concurridos. 
El premio para el ganador luego de las diversas misiones es un arcade original de Tron...


Aquí el código fuente de la web Psicofxp, donde muestra las instrucciones con un simpático diseño. Todavía hoy está activo el juego. Intentenlo entrando a http://www.psicofxp.com/ y en el buscador escriban "target"....Voilá! Empezará la adicción por sumar pontos, imposible de abandonar.
En sónico al tipear "mixer" en el buscador interno, también se podían sumar puntos remixando la música del sitio.

Y estas son sólo las primeras misiones, hay mas!




Boca a boca y tweet a tweet

La comunicación de la acción fue netamente a través del boca a boca, pero con una presencia fuerte del Twitter. Se generó una alta repercusión en la red social, aprovechando la inmediatez de la misma y el alto grado de noticiabilidad de sus posts. También ayudó el fowardeo de información a través de personalidades geek respetadas en la red, como el popular "Fierita" Catalano (153.597 seguidores) y Federico Wiemeyer (Columnista tecno de TN y Canal 13, con 31.071 seguidores).

En definitiva, un claro ejemplo de como segmentando la comunicación para un producto no masivo, logramos no solo la aceptación del target, sino también su involucramiento en la mision de comunicar la marca. Y luego apoyamos con un poco de via pública, gráfica, y listo!

Adisfrutar los nerds y el resto de los mortales a aprender como se comunica!






Hasta el próximo post
Victor Chirillo
Buppa Comunicación


domingo, 21 de noviembre de 2010

Marketing y rebeldía

Sabemos que la relación entre las marcas y la cultura pop es ambigua, y que va desde el odio más extremo encarnado en festivales y eventos antiglobalización hasta la lata de sopas Campbell de Warhol.
Sobre todo si hablamos de música, pronto coincidimos en que hay un coqueteo constante con el marketing. Y es que así como se dice que todo hecho es político, incluso el manifestarse apolítico; el hecho de ser anti-marketing es una postura o estrategia de márketing en sí. Vamos a los ejemplos: El Sr. Reznor (fue cantante de Nine Inch Nails) dejando “sembrados” pendrives con su disco nuevo en el estadio en el cual iba a tocar (en los baños, el césped, las butacas). Artic Monkeys regalando su primer disco (aún sin editar) en la puerta de las universidades, Radiohead con su “In Rainbows”, etc.
Además, Internet, de alguna manera, iguala en difusión y crea oportunidades de negocio antes impensables para los artistas, justificando posturas como estas, indica Damián Coll, creativo digital de OGilvy. 

Quiero ser como ellos: la influencia en la generación Y.

Ayer asistí a la fecha "pop" del Buenos Aires Hot Festival. Vi un arsenal de marcas desplegarse soberbiamente por el predio, entre atracciones freaks y buena música...pero eran bien aceptadas, y en algunos casos hasta demandadas. Claro que ofrecían algún tipo de beneficio, pero la clave no está ahí, sino en la relación con el público de la cultura pop: la generación Y. Cómo son estos jóvenes? Hacen varias cosas al mismo tiempo, usan con intensidad y habilidad las nuevas tecnologías , priorizan su vida y proyectos personales ante todo y consumen, consumen y consumen....y si es vanguardia, mejor. Y si es para sí, aún más, sino vean esta nota sobre narcisismo y generación Y. Como indica Alejandro Brenes Murillo, la Generación Y es el blanco deseado del mercado consumista mundial. Sus patrones de consumo exorbitantes son su principal característica, la cual la hace una generación muy rentable para la mayoría de empresas. Es una generación que no cree en el ahorro y rara vez piensa en el futuro, su principal preocupación es el presente.
Y qué mejor modo de llegar a estos jovenes que con la música? Ellos se ven cegados por los colores brillantes, y quieren ser como esos seres que aparecen por unos minutos arriba del escenario. Un ejemplo es el desfile de looks que se ve en el evento, algo que antes era privativo de las grandes ciudades vinculadas a la moda, como Londres y New York, y hoy sucede (para mí, por suerte) aquí también.

Y las marcas se dieron cuenta de que es hora de apuntar fuerte a los futuros líderes en consumo, una generación volcada a gastar y acumular, aspiracional al extremo, con mucho show off y glam. Y los festivales son el comienzo... todo lo freak esta calculado al detalle por grandes corporaciones que supervisan como estos chicos agarran el queso sin ver la enorme ratonera. Quieren ser como sus ídolos, tener su corte de pelo, usar su ropa, zapatillas, y seguir siendo rebeldes, rebeldes vestidos con marcas de lujo...



ALGUNOS EJEMPLOS DE LA RELACIÓN ENTRE MARCAS Y MUSICA:


Converse - 2009: Artistas varios 



Canon - 2009: Avril Lavigne





Absolut Rock - 2009: Edición especial




Guitar Hero - 2008: Aerosmith


Back Louis Vuitton - 2008: Keith Richards


Apple Ipod - 2006: U2



Y la lista sigue y sigue...


Pero les dejo un bonus track, un comercial de Coca-Cola Australia, con música de Jack White, de los White Stripes, y una estética innovadora para mostrar el lado Coca-cola de la vida:






Hasta el próximo post!
Víctor Chirillo (parte de la Generación Y...si, me es imposible ahorrar)
Buppa comunicación

domingo, 14 de noviembre de 2010

Urban Hacking

Les presentamos una nueva tendencia en marketing: el urban hacking. De qué se trata? el urban hacking, o flashmob, irrumpe en la rutina cotidiana de manera creativa. Se trata de una modalidad publicitaria , surgida por el año 2003, que se agrupa dentro de las técnicas de marketing de guerrilla, y que se desprende de performances artísticas  (happenings) buscando sorprender a los transeúntes en la calle, estaciones de trenes, estadios o cualquier otro espacio por el que circulan miles de personas. Su origen fue social, pero ya el marketing se apoderó de la técnica y se utiliza con fines comerciales.


El origen

Flashmob, traducido literalmente de inglés significa "multitud instantánea" (flash: destello, ráfaga; mob: multitud), es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Se fundamentan en el concepto de Howard Rheingold (@hrheingold), quien en su libro de 2003 “Smart mobs: The next social revolution”, predijo que la gente usaría las nuevas tecnologías de comunicación para la auto-organización. La idea es que quienes son sorprendidos por las movidas se sientan impresionados por participar de algo no convencional, y lo cuenten en sus hogares. Los grupos inteligentes son tales debido a la organización eficiente, fundamentada por un gran networking. Coordinadas por celular o Internet (a través de mails o redes sociales), los flashmobs tienen como fin el entretenimiento. Aunque, a veces, pueden perseguir objetivos políticos o comerciales.
El marketing vio rápidamente su poder y comenzó a utilizarlo, haciendo que consumidores se apropiaran de las causas propuestas por las marcas, a través de una participación activa en las mobs. Las primeras se dieron en USA y Europa por el año 2003, y hoy ya son costumbre.

Una particularidad es que la convocatoria se realiza por fuera de los medios masivos o canales tradicionales. Esto genera complicidad y cercanía entre el consumidor y la marca, señala la revista Apertura en su versión digital.
“Los flashmobs son la democratización de las movilizaciones”, dice Daniel Onorato, socio y director General Creativo de la agencia El Almacén. “Es de lo más genuino que puede suceder, en términos de movilizaciones. No hay aparatos políticos, ni micros, ni planes sociales. La gente hace uso de las poderosísimas herramientas de comunicación, como las redes sociales, las cadenas de mails y los SMS, para autoconvocarse”, asegura.Y esta es una de las claves, el uso de las nuevas tecnologías para autoconvocar pares. El primer antecedente en Argentina fue la guerra de almohadas en el Planetario, cuyas dos ediciones se organizaron vía Facebook, y reunieron a más de 15 mil personas. Para Onorato, puede ser una herramienta interesante, si se la usa correctamente. “Genera un vínculo estrecho entre la gente y la marca. Las brands deben quebrar algunas costumbres para acomodarse a los códigos de los flashmobs. Se ven obligadas a salirse de su mundo y a descubrir qué consignas son verdaderamente capaces de movilizar a la gente”, grafica. 


Ejemplos del más acá:

 
La convención de Activia 
El Planetario de la Ciudad de Buenos Aires fue testigo de varias convocatorias. Una de las primeras, la recordada acción “Qué vuelvan los lentos”, de Doritos. Entre las últimas, se destaca la Primera Convención de Gemelos, Mellizos y Parecidos de la Argentina, organizada por Activia, la marca de yogur de La Serenísima. Con la creación de la fan page de Facebook “Somos iguales y distintos a la vez”, reunió a más de 800 personas.  “Las redes sociales fueron claves promotoras y gestoras de movidas trascendentes: esta vez, tratando de reunir la mayor cantidad de gemelos, mellizos y parecidos de famosos, en un gran evento al aire libre, para divertirse y saber por qué todos somos iguales y distintos a la vez”, explica Paola Valverde, senior Brand Manager de Activia. Los comerciales de la actual campaña (“Te gusta o te hace bien”) son protagonizados por dos gemelas y muestran que, aunque ellas se parecen en mucho físicamente, difieren en sus razones de consumo de Activia. Bajo esta plataforma, se desarrolló el concepto que fue el puntapié del evento. “La acción causó impacto. Fue muy positiva”, resume Valverde.

Aquí el desarrollo de BBDO para Doritos en profundidad:




Burbujas en la City 
Movistar y Nokia lanzaron una acción especial para ganar entradas para el show de Coldplay en febrero, en el estadio Monumental. Bajo el lema “Yo vivo la vida”, reunieron a cientos de personas en la esquina de Reconquista y Viamonte. El flashmob invitaba a soplar burbujas de jabón en pleno centro porteño. “Quisimos incentivar a la gente a conectarse con el disfrute de las cosas simples y lindas que nos recuerdan a nuestra infancia y a la sensación de libertad, a pesar de estar en un ambiente estresante”, detalla Adriana Felella, gerente de Patrocinios de Movistar. Al ritmo de la canción “Viva la vida”, de Coldplay, el cemento se llenó de burbujas. La acción se completó con la entrega de 100 entradas para asistir al recital. Ganaron aquellos que grabaron o tomaron fotos y las difundieron en un micrositio desarrollado para tal fin.  “Se invitó a los presentes a encender sus bluetooths para que, de esta forma, les llegara un mensaje a sus celulares, con las indicaciones de cómo participar”, agrega Felella. “Los flashmobs son un producto de las redes sociales. Por eso, para los adolescentes y jóvenes conectados, este tipo de convocatoria es una oportunidad más de manifestarse y participar”, resume. La acción fue desarrollada por Glue, la agencia digital de JWT. Para Mariela Arce, del área Marketing y responsable de Campañas de Consumer de Nokia, los canales digitales son una prioridad: “El flashmob nos permitió amplificar la acción a través de la distribución de contenidos en la Web”.  


Ejemplos notariados del más allá (las europas y USA)

El día de tomar el subte en ropa interior (Francia)


Con el único fin de entretener, Improv Everywhere fomenta estas acciones convocando voluntarios con ganas de cambiar las reglas, lo establecido. Y lo hacen a través de redes sociales. La idea es llevar el absurdo al extremo, provocando mayormente incomodidad y risa en el público. Vean más interesantes ejemplos en su web.




The fun Theory (Suecia)

Un ejemplo de que a través de la diversión se puede cambiar el comportamiento de la gente para bien. Aquí la convocatoria de diseñadores e ingenieros se hizo a través de la web y redes sociales, y los resultados se ven en youtube. Súper viral para la marca Volkswagen, comercial con sabor a RSE. Veaun también el sitio

T-Mobile: Life´s for sharing (Inglaterra)

Esta acción para comunicar el nuevo slogan de la marca convocó a bailarines de la región, quienes armaron esta pseudo improvisada coreografía éxito en la web, con más de 20 millones de visitas en youtube.


Aquí vieron una nueva tendencia, y una nueva forma de comunicar ideas y sinergia. Queda discutir en el caso de las piezas comerciales cuál es el rol del público autoconvocado,socio de las marcas u obrero ideológico explotado por el poder del capitalismo? No se, por lo pronto, me divierte bastante, y debo admitir que es efectivísimo!


Hasta el próximo post

Víctor Chirillo

Buppa Comunicación

domingo, 7 de noviembre de 2010

Un nuevo diccionario: Parte II

Muchas de las palabras que utilizamos hoy cotidianamente provinieron de algún modo de la instalación de las mismas por parte de anunciantes, que nos machacaron sus flamantes conceptos hasta ser instalados definitivamente. Y no sólo sucede en esa cotidianeidad qe marcábamos, sino también en el ámbito profesional. Hoy, los que trabajamos en publicidad y márketing utilizamos cientos de vocablos (generalmente inventados en ingles, y es que sobre todo a los yankis les encanta eso) específicos creados a los fines de identificar una operatoria, producto o tipo de comunicación (branding, CRM, advertiment, etc...).

Segunda entrega: 

Con el anuncio de la RAE sobre qué y cómo pronunciar cientos de palabras, algunas que antes estaban ortográficamente bien escritas ahora ya no lo estarán, me veo tentado a yo también anunciar la segunda entrega del Nuevo diccionario de Marketing y Publicidad. Aquí algunos nuevos términos actuales y que debemos empezar a tener presentes:

Community manager: o Social Media Manager; es la persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en Internet. Esta profesión  vive una  explosión dentro de las empresas que descubren que las conversaciones sociales online son cada vez más relevantes, y que se necesita un profesional que conozca sobre comunicación, haciendo uso de los nuevos canales, a través de herramientas sociales.

 
Según David Coghlan, profesor en Trinity Collagede Dublín, "Es el arte de la gestión eficiente de la comunicación de otros online en las diferentes herramientas idóneas para el tipo de conversación que creamos conveniente con nuestros potenciales clientes (ya sea un blog, una comunidad a medida, una cuenta en Twitter, una Página de Fans en Facebook…). Es el rostro de la marca."
 
Este concepto se puede asociar en cierta medida al de Ghostwitter, o escritor fantasma, antes asociado a las biografías políticas y ahora vinculado a las nuevas redes sociales (leer el post completo sobre estos seres en el post de Buppa del 25 de agosto de 2010)


Green Marketing: de acuerdo con la American Marketing Association, Green Marketing es aquel cuyos productos son presumiblemente, seguros para el medio ambiente. Con el surgimiento de la responsabilidad social y el concepto de desarrollo sustentable, el medio ambiente ha cobrado una relevancia sin precedente. Las más grandes marcas del planeta están apostando al menos parte de sus portafolios a este tipo de marketing, que no sólo toca la publicidad sino la producción, el POP, la logística, el reciclaje y otros procesos en los que el marketing se involucra.
 
Un buen caso lo podemos ver con la PlantBottle de Coca-Cola, una botella de plástico PET fabricada con hasta 30% de materiales derivados de plantas.
Por diseño, al igual que los empaques tradicionales de PET, PlantBottle es 100% reciclable, de manera que su recolección y tratamiento durante el proceso de recuperación es el mismo que se realiza actualmente con los empaques regulares. Solo en 2010, se fabricarán 2 mil millones de estas botellas.
Otro claro ejemplo es el del primer local McDonald´s Verde en Argentina, abierto hace meses en Pilar.


Esto sigue siendo la punta del iceberg, pronto mas...



Hasta el próximo post
Víctor Chirillo
Buppa Comunicación